Pokémon GO hacking

Bon déjà Pokémon GO c’est juste un énorme phénomène. Les compteurs s’affolent et il ne se passe pas un jour sans une nouvelle étonnante autour de Pokémon GO.

3 chiffres étonnants sur Pokémon go:

  • Les dresseurs Pokémon Go passent plus de temps dessus que sur Facebook, Instagram et Snapchat, selon SimilarWeb.
  • Il y a plus d’utilisateur actifs sur Pokémon GO que sur Tinder.
  • Au niveau recherche google, Pokémon GO a fait plus que l’Euro 2016 et est en forte croissance…pokemon go.PNG

 

 

Il n’a donc pas fallu longtemps pour voir des petits malins rebondir la dessus et faire un peu de marketing autour de Pokemon GO.

Le Pokémon HACKING était né !

Voilà 3 idées géniales autour de Pokémon GO:

1. Une aubaine pour les restaurants

Un restaurant de Los Angeles (El Cid à Silver Lake) a eu la bonne idée de mettre des leurres sur le Pokestop placé devant son restaurant afin d’attirer les Pokémons. Ensuite, ils ont relayés l’info via les réseaux sociaux en appelant ca « pokemon happy hour » et le tour était joué… Plein d’autres restaurants sont entrain de répliquer cette idée. J’ADORE !

2. Les dresseurs professionnels arrivent !

Une américaine a eu la bonne idée de publier sur CraigList (site de petites annonces américain) une annonce de coach professionnel en dressage de Pokemon. Ivy joue a Pokémon depuis plusieurs années et s’est, bien sur, jetée sur Pokémon GO dés sa sortie. Elle propose ses services pour 20$/h tout de même.

pro pokemon go trainer.png

Encore plus fort, c’est le site StarOfService qui propose au client de trouver le maitre pokemon le plus proche pour vous aidez. Le service marche déjà et il y a de la demande.

J’adore le formulaire avec la question « Voulez-vous être le meilleur dresseur de Pokémons de tous les temps ? » avec une seul réponse possible « OUI ».

formulaire pokemon.PNG

3. Monoprix roi du bad buzz

L’idée était pourtant bien. Monoprix a voulu donné gratuitement des kits d’éleveurs Pokemon.

monoprix pokemon.jpg

Le problème, c’est qu’ils ont été victime de leur succès. Dés 14H, le magasin qui distribuait les fameux kit a été pris d’assaut par plus de 1000 personnes. Alors que 300 kit seulement avait été prévu.

4. La ville du Touquet attire les premiers poke-touristes

La plage du touquet souhaite la bienvenue aux joueurs. Rappelons que les Pokémons se trouvent souvent près des points d’eau. Donc quoi de mieux qu’une plage pour partir à la chasse au Pokémon.

ville touquet pokemon go.jpg

 

Mais ce qui est encore plus fou, c’est que l’application en elle même n’a appliqué aucun Growth hack connu:

  • pas de push notif
  • pas de récupération des amis facebook
  • pas de sollicitation pour acheter sur le magasin interne
  • pas de frustration pour stimuler l’achat

Pire l’application passe son temps a crasher. Bref le product market fit et le bouche à oreille ont fait le reste.

Ce qui est dingue c’est que c’est très proche de leur premier jeu Ingress auquel j’avais joué mais dont l’univers et la complexité avait rebuté la plupart des joueurs.

Niantic a vraiment simplifié le jeu et une bonne histoire/marque a fait le reste.

 

Un bon exemple de manipulation maketing avec Waze

Si comme moi, vous avez eu l’idée de participer au chasser-croiser du 15 Août. Vous avez du prendre votre mal en patience. Bon comme beaucoup , j’ai utilisé l’application Waze qui est un GPS social. Et j’y ai vu un super exemple de bonne communication dans l’application. Car l’application est aussi un canal de communication et pas uniquement un produit!

Quand des embouteillages apparaissent sur le chemin, Waze essaye de trouver des itinéraires de contournement. Plutôt que d’indiquer directement un changement d’itinéraire, Waze commence par indiquer qu’un bouchon bloque la circulation sur le trajet et que cela va nous faire perdre 25 minutes. Puis 10 minutes plus tard, il nous annonce avoir trouvé un itinéraire de contournement et nous ne perdons plus que 5 minutes.

Ces 2 messages sont clairement mis en avant avec un écran rouge et un écran vert.

waze meilleurs route

Cela peut sembler anodin mais :

  1. Il nous présente un problème dont nous n’avions même pas conscience
  2. Il laisse du temps pour que cela génère de la frustration/ du stress
  3. Il propose une solution

L’application aurait parfaitement été capable de calculer un itinéraire bis dés le début. Mais laisser le temps à permis que l’utilisateur prenne bien conscience du problème et que cela génère de l’anxiété/ du stress.

Le bonheur naît de la frustration. Les jeux vidéo sont entièrement basé sur ce principe. Waze nous présente un problème sans solution alors que c’est justement son boulot de trouver cette solution. Cela a uniquement pour but de mettre plus en valeur la solution.

Quand l’itinéraire de contournement arrive, l’utilisateur est soulagé et se fera une joie de recommander l’app à ses amis car elle lui a rendu un fier service.

Bref, laisser du temps entre 2 communications permet ici d’avoir un plus grand impact du 2eme message car l’embouteillage est un problème future donc plus on attends plus la probabilité de ne pas avoir de solution augmente donc le stress augmente avec le temps.

Cette technique fait partie des technique de « manipulation » que l’on retrouve dans les livres de psychologie. Je vous conseil d’ailleurs de lire « Le petit traité de manipulation a l’usage des honnêtes gens » (sur la plage par exemple) dont voici un résumé. C’est un livre de vulgarisation sur la psychologie.

Bonnes vacances à tous!